为什么四个月前我们就预测《小红花》能卖到15亿量级？

作者 / 坦克

4天破7亿，《送你一朵小红花》爆了。

考虑到1月初未来两周极为宽松的档期环境，《小红花》至少还能拿到12个日冠，并最终取得15亿左右的票房成绩，创造近三年贺岁档国产片最高票房成绩。

从6月项目官宣立项、到8月定档12月31日跨年档、再到映前的首日预售突破2亿、公映后猫淘双平台9.5的高分，《小红花》的票房表现超出了大多数人的预期。

但其实早在9月，我们就对本片做了先期预测，预测本片将达到13.5亿，当时也超出了不少人内心的预期值。

今天拍sir就和大家共同探讨，为什么我们早早就预测《小红花》能卖到15亿体量，又是什么促成了《小红花》的票房必爆命运呢？

韩延+抗癌，最稳的题材类型

虽然出生于1983年的韩延只有37岁，但在《小红花》之前，他已经有8部电影的执导经验了，此外他还有电视剧导演、以及多部电影编剧的身份。

从韩延的历史作品的口碑表现来看，在《动物世界》之前，韩延基本都只拍摄中等成本的爱情或剧情题材影片，虽然没有拍出过豆瓣8分以上的极佳作品，但是商业片口碑都稳固的在6-8分之间，这种品控的稳定度，在国产导演中可谓是屈指可数。一般情况下，爱情电影尤其是由流量明星主演的爱情电影的豆瓣评分都会偏低，大多数都是4-5分区间，而韩延导演的《第一次》能够保持6.1的评分，也算是一个不错的表现了。

不过命运对于韩延来说，并不算眷顾。韩延被大多数观众所熟知，还是2015年以来的《滚蛋吧!肿瘤君》与《动物世界》。这两部影片原本都拥有着匹配更高票房的实力，但最终票房表现却并不尽如人意。

2015年暑期档的《滚蛋吧!肿瘤君》，最早的媒体口碑表现极佳，业内对其的票房预期也一度达到了10亿体量，有望延续7月《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》的国产片余威。但是影片上映的时间节点，却遇到了天津爆炸事件，从而导致舆论以及影片宣发环境产生变化，最终票房成绩也因此受到一定影响，仅仅报收5.1亿。

而3年后的《动物世界》，虽然口碑表现依旧出色，但是档期环境依旧不好，仅仅公映一天后，就遇到了大规模点映的年度口碑神片《我不是药神》，影片后劲遭到腰斩，影片最终同样也仅以5.1亿票房收官。

不过在《动物世界》之后，韩延导演的片约不断。不仅仅有《动物世界2》，还有中美合拍的《敢问路在何方》。不过因为疫情原因，两部大体量影片最终无法在2020年年内开机拍摄。这也促成了这部《送你一朵小红花》的诞生。

从影片开机以及定档时发布的剧情简介，我们也能清晰的看出本片似乎将会和韩延导演2015年的《滚蛋吧!肿瘤君》一样，是一部电影这部讲述抗癌的温情故事，这也证实韩延导演所擅长的。如果能够保持《滚蛋吧！肿瘤君》的口碑表现，必定会有不错的票房发挥。

最合适的演员，最应景的题材

不可否认的是，《小红花》的主演易烊千玺是本片在映前能够获得如此高关注度的最大原因。

其实早在两年前的《少年的你》时，易烊千玺为影片所带来的超高热度就已经显现。从2018年7月，《少年的你》官宣立项，到2019年1月影片发布首款预告，再到影片后续的紧急撤档/定档风波，影片在没有任何口碑流出的情况下，就自带了极大的热度加成，这也是该片提前三天空降都能取得1.3亿首日票房的原因。

而易烊千玺也凭借《少年的你》先后在去年的5月、9月与11月，先后斩获了香港电影金像奖、大众电影百花奖和中国电影金鸡奖的最佳新演员（新人）荣誉，证明了自己的表演实力。在《小红花》之后，易烊千玺毫无疑问成为了00后男演员中，最具商业价值的一位，尤其主演的《长津湖》势必也会在2021取得极佳的票房成绩。

除了易烊千玺之外，本片的其他主演包括谋女郎刘浩存还有朱媛媛、高亚麟、夏雨、岳云鹏，虽然算不上顶级的电影卡司阵容，但是却能够恰如其分地发挥其自身效果。

当然仅有好的演员组合是不够的，影片“抗癌”的现实主义题材，也是能够撬动市场突破的主要渠道。

现实主义题材，从2018年开始，也逐渐成为了中小成本影片的突破途径。考虑到我国每年癌症新发病例数量在300-400万左右，可以说患癌人群以及癌症家庭在中国并不属于大众群体。但是在2020年这个特殊的年份，抗癌题材电影不仅仅是给有类似经历的观众与家庭拍的，更让经历了2020一年艰难困苦的普通观众们，感受到了一丝温暖。

与《我不是药神》一样，《小红花》也拥有一定的社会意义，这种社会意义或许是其他媒介所不能达到的。对于患癌年轻群体的社会重新融入问题，《小红花》也有一定的深挖。

跨年夜，最应景的黄金档期

在过去，平安夜+圣诞节是传统贺岁档的绝对高潮。今年，终于正式让位给了跨年夜。

跨年档从2018年《地球最后的夜晚》初步形成，2019年《宠爱》逐渐成熟，从近年跨年档的影片类型来看，爱情、亲情、喜剧等适合跨年的情感元素占了重头戏，《送你一朵小红花》兼具着情感向的题材类型和具有较高热度演员，在后续营销中也和前两部电影一样，占据热度和预售方面的极大优势。

另外，今年的元旦假期，是1月1日到1月3日，31日开画的跨年档电影足足拥有着4天的首周票房收割空间，也给跨年档影片的爆发提供了更大的机会。

最终在2020年12月31日跨年当天，单日报收5.36亿，也再次向市场证明了这个档期的绝对潜力，这个成绩也打破了去年8月25日七夕5.26亿的成绩，成为2020年工作日票房最高的一天，即便算上节假日，这个成绩也仅仅排在10月1日-3日之后，位列全年第四。跨年档也将正式成为整个贺岁档中最重要的一个环节，这对于目前处于瓶颈期的中国电影贺岁档来说，无疑也会是一种积极改变。这对于未来影片的档期选择也会产生一定的影响，未来几年内的贺岁档的头号票房种子，大概率还是会优先选择跨年档公映。

当然影片还是在发行上出现了一定的失误，例如首日密钥定在了晚6点，客观上限制了影片首日的票房发挥。影片最终上座率高达50%，这对于全国依旧保持着75%上座率限制的电影市场来说，意味着已经有不少场次达到了“满场”，不少原本有观影需求的观众因为没有合适场次，不得不选择了其他影片。如果《小红花》能够提前到中午12点或者下午2点左右上片，或许会有着冲击首日3亿大关的势能，不过对影片的最终票房落点，不会影响太多。

《送你一朵小红花》的成功，也给国产电影带来了新的创作思路。哪怕成本有限，选择品控较好的商业片导演、合适的演员、符合时代背景的题材以及一个最适合影片发挥的档期，就有可能攫取巨大的市场空间。希望作为2021年开年第一部爆款，《小红花》的成功能给中国电影市场带来一个好的开始，也奖励每一位电影人的积极主动。

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